Železničář / Zpravodajství / České dráhy rozjely projekt Vlak’n’roll
České dráhy rozjely projekt Vlak’n’roll
26.6.2018 – autor: JOSEF HOLEK, JANA KOLÁŘOVÁ
Národní dopravce stále více oslovuje mladší zákazníky. V komunikaci mu navíc pomáhají youtubeři. Spolu s nimi České dráhy spustily projekt Vlak’n’roll. Co se za tím skrývá? A proč youtubeři často natáčejí i ve vlaku?
Youtubeři Kovy, MenT, Anna Šulcová a Bára Votíková se stali tvářemi soutěžního projektu ČD Vlak’n’roll. Dali si za cíl přilákat do vlaků i mladší zákazníky. Soutěž předává poselství, že jízda vlakem je praktická, bezpečná, komfortní a trendy. Je totiž faktem, že statisícové dosahy těchto osobností a osobní vazby, které mají ke svým fanouškům (a fanoušci k nim), jsou jednou z nejpřímějších a nejefektivnějších cest, jak pracovat s mladými lidmi. Tedy s těmi, jejichž cestovní návyky se teprve vytvářejí. „Nosným tématem celého projektu je heslo Stačí nastoupit do vlaku a za chvíli můžete prožívat stejné příběhy, jako prožívají vaši oblíbení youtubeři,“ uvedl Michal Štěpán, člen představenstva ČD. „Volba spolupráce s youtubery je zároveň cestou nejupřímnější, vyžadující transparentnost a férovost. V dnešním informacemi a zábavou přeplněném světě je nutné vytvořit obsah, který dokáže vyzdvihnout výhody vlakové dopravy a osloví publikum originalitou a zajímavostí,“ vysvětlila záměr Zuzana Čechová, ředitelka odboru cenotvorby a produktové komunikace ČD.
K Rotschildům i Boltovi
Proto přišel národní dopravce se soutěží Vlak’n’roll, která mimo jiné propaguje jízdu vlaky ČD jako skvělou možnost k objevení zajímavých míst. Proto se každý ze čtyř hlavních youtuberů zúčastní dvou cest vlakem a seznámí se s rozmanitou nabídkou aktivit, o nichž možná není velké povědomí. Youtubeři cesty absolvují se spoluhráčem, kterého si vybrali na základě veřejné výzvy a posléze castingu. Během cesty musí plnit nejrůznější úkoly, aby získali indicie, které je dovedou do cíle.
Jako první vyrazil Kovy do Ostravy a ke spolupráci si vybral jedenadvacetiletou vlogerku (videoblogerku) Dominiku Ratajovou. „Zaregistrovala jsem se svým cestopisným video blogem z Amsterodamu. O tom, co se tam dá zažít a co je dobré navštívit. Přihlásila jsem se, protože jsem se chtěla posunout o něco dál, a to se podařilo,“ řekla. Dominika, studentka audiovizuální tvorby, však netušila, co ji v Ostravě čeká. Nakonec se za pomoci různých indicií dostala do Rotschildovy kolonie, Vítkovických železáren, na horolezeckou stěnu Hlubina anebo na Bolt Tower. „Nevěděli jsme, kam půjdeme, co nás čeká a které úkoly budeme plnit. Vždy šlo o překvapení,“ doplnil Kovy. Ostravou však program neskončil, na Kovyho s Dominikou ještě v polovině června čeká druhý výlet.
Ve hře In Karta s IN 100
Youtubeři se svými spoluhráči využívají vlaků ČD a postupně navštíví osm měst. Národní dopravce povzbuzuje kreativitu a inspiruje mladé lidi. Chce nabídnout pomocnou ruku těm, které projekt osloví. Aby vyjížděli na místa, u nichž by člověk netušil, že je možné je vlakem ČD dosáhnout, a aby sdíleli zážitek na sociálních sítích. „Vítěz obdrží moderní techniku, In Kartu s roční aplikací IN 100 a pro skvělý start hvězdné budoucnosti dohodneme natočení videa s jedním ze čtyř jmenovaných youtuberů, kterého si vybere. Tím chceme zažehnout plamínek, který nejen samotný vítěz ponese dál,“ zmínila Čechová.
Soutěž vyvrcholí slavnostním vyhlášením 29. června v Praze.
Další články této rubriky
Stanice Jihlava město získá novou budovu i nástupiště
30.8.2024 - Správa železnic vybrala zhotovitele prací na přestavbu nádraží v Jihlavě. Provede ji společnost Skanska za 1,266 miliardy korun. Stanice, která se nachází blízko centra krajského města, zcela změní podobu. Pohodlný a rychlý nástup… »
VUZ loni dosáhl rekordních tržeb přes 800 milionů korun
27.8.2024 - Dceřiná společnost Českých drah Výzkumný ústav železniční (VUZ) v roce 2023 potvrdila několikaletý trend růstu výnosů a poprvé pokořila v tržbách hranici 800 milionů korun. Výnosy za loňský rok činí 861 mil. Kč. Zisk před… »
Do muzea v Lužné dorazily drezíny
25.8.2024 - Muzeum Českých drah v Lužné u Rakovníka přichystalo na třetí červencový víkend netradiční zážitek pro fanoušky železnice. V areálu muzea se historicky poprvé setkala lehká drážní vozidla. »